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Digital PR beginnt bei der Frage, was eine Redaktion veröffentlichen will. Welche Anlässe tragen, welche Formate es gibt und wie eine Kampagne konkret abläuft.
David Hahn · 15.08.2026 · 8 Min. Lesezeit
Das Wichtigste in Kürze
Digital PR ist die Arbeit daran, dass unabhängige Medien über eine Marke berichten, sie zitieren oder verlinken. Grundlage ist ein Anlass, den eine Redaktion selbst verwenden will: eigene Daten, eine Einordnung, eine Geschichte. Der Backlink entsteht als Folge einer Veröffentlichung.
Der Unterschied zur klassischen Pressearbeit liegt im Ziel. Klassische PR misst Medienwert und Reichweite. Digital PR misst zusätzlich, was die Veröffentlichung für Auffindbarkeit und Autorität bewirkt, in Suchmaschinen und in KI-Antworten.
Digital PR platziert Geschichten, Daten und Fachwissen dort, wo eine Zielgruppe recherchiert und vergleicht. Das sind Fachmedien, Branchenportale, Newsletter, Podcasts und Communities.
Drei Fragen stehen am Anfang:
Die drei Arten von Medien lassen sich am Grad der Kontrolle unterscheiden, und dieser Grad bestimmt ihre Glaubwürdigkeit.
| Art | Kontrolle | Beispiel | Wirkung auf Autorität |
|---|---|---|---|
| Owned | vollständig | eigene Website, Newsletter, Studie | liefert die Substanz |
| Paid | hoch | Advertorial, Sponsoring | plant Reichweite und Zeitpunkt |
| Earned | keine | redaktionelle Erwähnung, Zitat | trägt am weitesten |
Earned Media wiegt am schwersten, weil die Marke die Aussage nicht steuert. Genau das macht sie für Leser und für Suchsysteme glaubwürdig.
Owned Media ist die Voraussetzung. Ohne eigene Studie, eigene Daten oder eine eigene Position gibt es nichts, worüber berichtet werden könnte.
Klassisches Linkbuilding beginnt bei der Frage, wo ein Link erscheinen soll. Digital PR beginnt bei der Frage, was eine Redaktion veröffentlichen will. Der Link ist im zweiten Fall ein Nebenprodukt der Platzierung.
Beide Wege haben ihre Berechtigung, und sie schließen sich nicht aus. Welche Disziplin wann passt, behandelt der Beitrag zum Vergleich von Digital PR und Linkbuilding im Einzelnen.
Redaktionen veröffentlichen keine Selbstdarstellung. Sie brauchen etwas, das ihre Leser interessiert.
Der verlässlichste Anlass. Wer Zahlen aus dem eigenen Geschäft auswertet, liefert etwas, das niemand sonst hat. Eine Auswertung über Preise, Laufzeiten, Ausfallquoten oder Marktbewegungen wird zitiert, weil sie zitierfähig ist.
Die Methodik entscheidet über die Verwendbarkeit. Eine Zahl ohne Erhebungszeitraum und ohne Stichprobe nimmt keine seriöse Redaktion.
Ein brauchbarer Datensatz muss nicht groß sein. Eine Auswertung über einige hundert eigene Vorgänge reicht, wenn Zeitraum, Grundgesamtheit und Vorgehen offenliegen. Wer die Rohdaten zusätzlich zum Download anbietet, erhöht die Chance auf Übernahme deutlich.
Wenn ein Thema gerade läuft, suchen Redaktionen Fachleute, die es einordnen. Das funktioniert nur mit Tempo. Eine Einordnung, die drei Tage nach der Nachricht kommt, findet keinen Platz mehr.
Was in der täglichen Arbeit auffällt, ist für Außenstehende oft neu. Typische Fehler, wiederkehrende Muster, Fälle mit ungewöhnlichem Verlauf. Nach unserer Erfahrung ist das der am meisten unterschätzte Anlass, weil er kein Budget braucht.
Die gezielte Ansprache von Redaktionen, die tatsächlich über das Thema schreiben. Verschickt werden einzelne Nachrichten mit einem klaren Aufhänger, kein Rundschreiben an einen Verteiler.
Ein brauchbarer Pitch beantwortet drei Fragen in den ersten Zeilen. Warum ist das Thema jetzt relevant? Was hat der Leser davon? Was genau liefern wir, also Daten, Zitat oder Bildmaterial?
Eine Seite auf der eigenen Website mit allem, was eine Redaktion braucht. Unternehmensprofil, Zahlen und Fakten, Bildmaterial in Druckauflösung, Kurzbiografien der Fachleute, Kontaktadresse.
Der Nutzen ist einfach zu beschreiben. Je weniger jemand nachfragen muss, desto wahrscheinlicher entsteht die Veröffentlichung.
Ein Fachbeitrag im Medium eines Dritten. Er trägt, wenn er echtes Fachwissen liefert und thematisch passt.
Generische Texte in beliebigen Portalen erfüllen den Zweck nicht. Ein guter Gastbeitrag beantwortet eine konkrete Frage der dortigen Leserschaft und verlinkt auf eine weiterführende Ressource statt auf die Startseite.
Bezahlte Beiträge sind ein Werkzeug, kein Tabu. Sie sind sinnvoll, wenn ein bestimmtes Medium erreicht werden soll oder wenn der Zeitpunkt feststeht.
Drei Bedingungen gelten. Die Kennzeichnung muss stimmen, der Beitrag muss redaktionell passen, und er muss für den Leser einen Wert haben. Ein Advertorial, das sich wie eine Anzeige liest, kostet Vertrauen statt es aufzubauen.
Fachleute mit einer Meinung werden eingeladen. Das funktioniert im B2B über Branchenpodcasts, Newsletter, Fachveranstaltungen und Beiträge auf Berufsnetzwerken.
Der Wert liegt in der Wiederholung. Wer in seinem Themenfeld regelmäßig auftaucht, wird als Teil dieses Feldes wahrgenommen, von Menschen wie von Suchsystemen.
Autorität überträgt sich nicht automatisch von einem Markt in den nächsten. Wer in Deutschland etabliert ist, ist es in Österreich oder der Schweiz noch nicht.
Für jeden Zielmarkt braucht es eigene Medien, eigene Ansprechpartner und meist eigene Sprache. Das ist aufwendig und lässt sich schlecht abkürzen.
Der aufwendigste Schritt ist der zweite. Wer daran spart, spart am Ergebnis.
Für die Medienliste zählt Passung vor Größe. Eine Redaktion, die zum Thema schon dreimal berichtet hat, ist mehr wert als zehn, die es noch nie getan haben. Diese Vorrecherche kostet Zeit und ersetzt später mehrere Runden Nachfassen.
Das Nachfassen bleibt bei einem Versuch. Wer mehrfach nachhakt, wird als Absender markiert und erreicht die nächste Geschichte nicht mehr.
Drei Ebenen lassen sich beobachten:
Wie sich das zu einem steuerbaren Programm mit Zielen und Kennzahlen verbindet, steht im Beitrag zur Digital PR Strategie.
Nach unserer Erfahrung zeigen sich erste Effekte nach vier bis acht Wochen, sobald die ersten Platzierungen live sind. Das sind Verweis-Traffic und einzelne starke Links.
Stabile Verschiebungen in der organischen Sichtbarkeit dauern meist drei bis sechs Monate. In umkämpften Märkten ist Autorität ein Hebel über sechs bis achtzehn Monate.
Diese Spannen sind Erfahrungswerte aus Projekten, keine gemessenen Durchschnitte. Sie hängen stark davon ab, wie oft veröffentlicht wird und wie stark die Zielseiten vorher aufgestellt waren.
Kein Werkzeug deckt den ganzen Ablauf ab. Sinnvoll ist die Einteilung nach Aufgabe.
| Aufgabe | Wofür | Beispiele |
|---|---|---|
| Monitoring | Erwähnungen finden, auch ohne Link | Medienbeobachtungsdienste |
| Kontaktdaten | Redaktionen und Zuständigkeiten finden | PR-Datenbanken |
| Quellenanfragen | auf Anfragen von Journalisten reagieren | Anfrageportale |
| Erfolgsmessung | Links, Sichtbarkeit, Verweis-Traffic | SEO-Werkzeuge |
| Platzierung | passende Publisher finden und buchen | GetMentioned |
Für die Platzierung selbst lassen sich mit GetMentioned Publisher nach Themenrelevanz, SEO-Daten und Preis vergleichen und Veröffentlichungen direkt buchen. Das ersetzt keine Redaktionsbeziehung. Es schließt die Lücke, wenn eine Platzierung zu einem bestimmten Zeitpunkt in einem bestimmten Umfeld gebraucht wird.
Digital PR beginnt bei der Frage, was eine Redaktion veröffentlichen will. Alles Weitere, also Medienliste, Pitch, Press Kit und Nachfassen, ist Handwerk, das ohne diesen Anlass nicht trägt.
Wer regelmäßig etwas zu sagen hat, wird regelmäßig genannt. Aus dieser Wiederholung entsteht die Autorität, die Suchmaschinen und KI-Systeme einer Quelle zuschreiben.
Die Arbeit daran, dass unabhängige Medien über eine Marke berichten, sie zitieren oder verlinken. Grundlage ist ein Anlass, den eine Redaktion selbst verwenden will, etwa eigene Daten oder eine fachliche Einordnung.
Klassische PR misst Medienwert und Reichweite. Digital PR misst zusätzlich die Wirkung auf Auffindbarkeit und Autorität, also verweisende Domains, Sichtbarkeit der Zielseiten und Erwähnungen in KI-Antworten.
Nein. Linkbuilding beginnt bei der Frage, wo ein Link erscheinen soll. Digital PR beginnt bei der Frage, was eine Redaktion veröffentlichen will, und der Link entsteht als Folge.
Nein. Der Einstieg funktioniert im eigenen Haus, wenn Zeit für Recherche und Ansprache da ist. Für gleichbleibende Frequenz über mehrere Märkte hinweg lohnt sich Unterstützung.
Erste Effekte zeigen sich erfahrungsgemäß nach vier bis acht Wochen, stabile Verschiebungen in der Sichtbarkeit nach drei bis sechs Monaten. In umkämpften Märkten dauert es länger.
Ja. Eine Nennung ohne Verlinkung verankert die Marke im Themenumfeld und wird von KI-Systemen ebenso gelesen wie ein Link. Sie sollte deshalb miterfasst werden.
Zwanzig bis fünfzig Redaktionen, die das Thema tatsächlich behandeln. Große Verteiler senken die Antwortquote, weil die Ansprache unspezifisch wird.
Ja, wenn sie gekennzeichnet sind, redaktionell passen und dem Leser etwas bringen. Problematisch sind Platzierungen, die allein der Manipulation von Rankings dienen.
Unternehmensprofil, überprüfbare Zahlen, Bildmaterial in Druckauflösung, Kurzbiografien der Fachleute und eine Kontaktadresse. Je weniger nachgefragt werden muss, desto wahrscheinlicher die Veröffentlichung.
Als Massenversand selten. Mit echter Nachricht und an die passenden Redaktionen gerichtet, funktioniert sie weiterhin.
Über drei Ebenen: Zahl und Qualität der Veröffentlichungen, Wirkung in Suchmaschinen über verweisende Domains und Sichtbarkeit, und die Wahrnehmung, also in welchem Zusammenhang die Marke genannt wird.
Über den Autor
Geschäftsführer GetMentioned
David baut seit 2016 Linkaufbau- und Digital-PR-Prozesse, erst als Agentur unter SEO Galaxy, heute als Plattform mit GetMentioned. Er hat eigene Projekte von null auf siebenstelligen Monats-Traffic skaliert und tausende Kampagnen für Kunden umgesetzt. Hier schreibt er über das, was in der Praxis wirkt, und über das, was nur Budget kostet.
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