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Content entscheidet, ob eine Seite in die Auswahl kommt. Links entscheiden, welche der passenden Seiten vorne steht. Woran du erkennst, welcher Teil bei dir fehlt, mit den Median-Werten aus der letzten Semrush-Auswertung und fünf geprüften Aussagen.
David Hahn · 19.08.2026 · 12 Min. Lesezeit
Das Wichtigste in Kürze
Die Frage klingt nach einer Grundsatzentscheidung. Gemeint ist fast immer etwas Praktisches.
Das Budget für das Quartal steht fest, und es reicht für eines von beiden.
Beide sind Bestandteile derselben Suchmaschinenoptimierung, im Englischen search engine optimization. Content entsteht auf der eigenen Webseite, Backlinks entstehen auf fremden.
Als Grundsatzfrage hat sie keine Antwort. Beide arbeiten an verschiedenen Stellen desselben Vorgangs.
Content beantwortet, worum es auf einer Seite geht. Er bestimmt, ob eine Suchmaschine sie für eine Anfrage in Betracht zieht.
Ohne passenden Text gibt es nichts, worauf ein Link zeigen könnte.
Links beantworten, wie andere die Seite einschätzen. Backlinks, im Englischen auch inbound links, sind dabei Verweise von fremden Webseiten und wirken als Vertrauenssignal aus zweiter Hand.
Sie entscheiden zwischen mehreren Seiten, die alle passen.
Genau dort fällt der Unterschied zwischen Platz 3 und Platz 14.
Für die Praxis zählt deshalb eine andere Frage. Welcher der beiden Teile fehlt in deinem Fall?
Content entscheidet über die Eintrittskarte. Backlinks entscheiden über die Reihenfolge.
Eine Seite rankt auch mit hundert Verweisen nicht für ein Keyword, das sie nicht behandelt.
Eine Seite mit hervorragendem Inhalt bleibt in umkämpften Themen hinter schwächeren Seiten mit mehr Empfehlungen von außen.
Daraus folgen drei Regeln für die Reihenfolge:
Die restlichen Fälle klärt der Blick auf die Wettbewerber.
Die belastbarste Auswertung dazu stammt von Semrush. Ausgewertet wurden 16.298 US-Keywords und je die mobilen Ergebnisse bis Platz 20.
Zusammen 300.000 organische Positionen, ohne Wikipedia und YouTube.
Erhoben wurde 2023, veröffentlicht im Januar 2024. Eine Neuauflage der Reihe gibt es bislang nicht.
Interessant ist weniger die Rangliste der Faktoren. Interessant ist die Benchmark-Tabelle am Ende.
Sie stellt Top-10-Seiten und Seiten auf Platz 11 bis 20 nebeneinander.
| Kennzahl im Median | Platz 1 bis 10 | Platz 11 bis 20 |
|---|---|---|
| Textrelevanz zur Anfrage | 94 % | 85 % |
| Content-Qualitätswert | 85 % | 78 % |
| Verweisende Domains auf die URL | 6 | 2 |
| Backlinks auf die URL | 13 | 4 |
Quelle: Semrush, Ranking Factors Study 2024, erhoben 2023, letzte Ausgabe der Reihe.
Alle Seiten in dieser Tabelle stehen in den Top 20. Sie haben die inhaltliche Hürde bereits genommen.
Innerhalb dieser Gruppe liegen die Textwerte 7 bis 9 Prozentpunkte auseinander. Die Linkwerte um den Faktor 3.
Das ist die These in Zahlen. Content bringt eine Seite in die Auswahl, innerhalb der Auswahl sortieren die Links.
Semrush nennt Textrelevanz zugleich den Faktor mit der stärksten Korrelation zu vorderen Positionen. Beides zusammen ergibt kein Paradox.
Die Diagnose braucht keine besondere Software. Es genügen die Search Console und drei Wettbewerber im Vergleich.
Content ist der Engpass, wenn eines davon zutrifft:
Der letzte Punkt kommt am häufigsten vor. Viele Teams wollen ein Ranking für ein Thema ohne eigene Seite.
In diesen Fällen bringt eine Platzierung nichts. Ein Link auf eine Seite ohne passenden Inhalt verstärkt ein Signal, das es nicht gibt.
Eine Seite steht auf Platz 30 und bewegt sich nicht. Das wird gern als Linkproblem gelesen.
Platz 30 heißt meist, dass Google die Seite kennt und für schwach passend hält.
Zwischen Platz 30 und Platz 10 liegt selten die Linkzahl. Dort liegt die Frage nach der Suchintention.
Das Muster ist umgekehrt und leichter zu erkennen. Die Seite rankt, kommt aber nicht nach vorn.
Links sind der Engpass, wenn eines davon zutrifft:
Nach unserer Erfahrung ist der zweite Punkt der klarste. Steht eine schwächere Seite vor dir, hat das selten redaktionelle Gründe.
Der Link Gap vergleicht die verweisenden Domains deiner Zielseite mit denen der drei Seiten, die vorn stehen.
Maßgeblich ist die Zahl auf der einzelnen URL, nicht die der ganzen Domain.
Wie dieser Abgleich aufgesetzt wird, steht im Beitrag zum Linkprofil analysieren.
Steht der Engpass fest, folgt die nächste Frage. Wie viele Verweise, und welche.
Die Semrush-Zahlen geben eine Größenordnung. Der Median der Top 10 liegt bei sechs verweisenden Domains je URL.
Sechs passende Verweise wirken stärker als sechzig beliebige. Der Grund steht in der Rechnung jeder Autoritätskennzahl. Eine Domain verteilt ihr Gewicht auf alle Ziele, die sie verlinkt.
Über den Einfluss eines einzelnen Verweises entscheidet daneben die Vertrauenswürdigkeit der Quelle. Eine Domain, die jedes Thema bedient und in jede Richtung verlinkt, trägt wenig.
Hochwertige Backlinks haben drei Merkmale gemeinsam:
Wie viele Verweise eine Zielseite braucht, hängt an der Branche. In einem Nischenthema tragen fünf, in einem umkämpften Finanzthema sind fünfzig wenig.
Die Risiken liegen in der Verteilung. Ein Linkmuster fällt auf, wenn hundert Verweise aus derselben Ecke kommen und alle denselben Ankertext tragen.
Auffällig ist auch der Zeitverlauf. Ein Linkprofil, das in vier Wochen von zwei auf zweihundert Domains springt, sieht nach Einkauf aus.
Besser: Der Aufbau verteilt sich über Monate, die Quellen kommen aus verschiedenen Themenecken desselben Felds, und die Ankertexte wechseln zwischen Marke, Adresse und beschreibenden Formulierungen.
Linkbuilding-Strategien lassen sich nach dem Grund unterscheiden, aus dem jemand verlinkt.
| Methode | Warum verlinkt wird | Was sie kostet |
|---|---|---|
| Fachbeitrag im Branchenmedium | redaktioneller Zusammenhang | Geld und Abstimmung |
| eigene Auswertung oder Infografiken | die Zahl gibt es sonst nirgends | Arbeitszeit, der Zeitpunkt bleibt offen |
| Erwähnung ohne Link aus Digital PR | die Marke ist Teil der Geschichte | Geld, Wirkung vor allem in KI-Antworten |
Content Marketing und Linkaufbau greifen dabei ineinander. Ein Unternehmen, das eigene Zahlen veröffentlicht, gibt fremden Redaktionen einen Grund zu verlinken.
Rund um dieses Keyword kursieren Sätze, die sich gegenseitig zitieren. Fünf davon halten der Primärquelle nicht stand.
Das Wort „stark" trägt nicht. Semrush misst für den Domain-Autoritätswert 0,21 und für den Seitenwert 0,19, nennt das aber selbst „strong".
Auf der Spearman-Skala ist ein Wert um 0,2 schwach.
Dazu kommt die Richtungsfrage, die Semrush offen anspricht. Höher rankende Seiten sammeln mehr Verweise ein, weil sie sichtbarer sind.
Ob die Links das Ranking gebracht haben oder umgekehrt, misst keine dieser Auswertungen. Weitere belegte Zahlen zum Linkaufbau haben wir getrennt zusammengestellt.
Bezahlte Platzierungen sind ein legitimer Teil des Authority-Aufbaus, wenn Quelle, Thema, Zielseite und redaktionelle Einbindung zusammenpassen.
Googles Spam-Richtlinien definieren Linkspam über den Zweck. Gemeint sind Links, die hauptsächlich das Suchranking manipulieren sollen.
Im selben Dokument steht der Hinweis, dass ein bezahlter Link nicht gegen die Richtlinien verstößt, solange er mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" qualifiziert ist.
Verbot und Ausnahme stehen auf derselben Seite.
Die Aussage trägt für Linkpakete, Linknetzwerke, themenfremde Domains und überoptimierte Ankertexte. Für eine redaktionell eingebundene Platzierung im passenden Fachmedium trägt sie nicht.
Halb richtig. Google beschreibt in der Doku zu Spam-Updates, dass die Systeme die Wirkung solcher Links entfernen und der Ranking-Vorteil verloren geht.
Direkt daneben steht die zweite Hälfte. Verstöße werden durch automatisierte Systeme und durch manuelle Überprüfung erkannt.
Die manuelle Maßnahme kann zu einem niedrigeren Ranking führen. Folgenlos bleiben schlechte Links also nicht.
Dazu gibt es keine Erhebung mit offengelegter Methodik. Der Satz vergleicht zwei Kostenarten, die ohne Ausgangslage nicht vergleichbar sind.
Ein Fachbeitrag kostet Arbeitszeit, wirkt langsam und wirkt auf alle Seiten eines Themenclusters.
Eine Platzierung kostet Geld, wirkt über Monate und wirkt gezielt auf eine URL.
Welche Rechnung besser aufgeht, hängt daran, welcher der beiden Teile bei dir fehlt.
Richtig, und ohne Nachrichtenwert. Google hat nie behauptet, es gebe einen alleinigen Rankingfaktor.
Der Satz wirkt wie eine Neuigkeit, weil er eine Position widerlegt, die niemand vertritt.
Nützlicher ist die Frage nach der Rolle, die Links im Ranking übernehmen. Sie wirken dort, wo mehrere passende Seiten um dieselbe Position konkurrieren.
| Aussage | Befund |
|---|---|
| Backlinks korrelieren stark mit Traffic | trägt nicht, die belegten Werte liegen bei 0,19 bis 0,30 |
| Linkkauf verstößt gegen Google-Richtlinien | trägt nur für Links, die Rankings manipulieren sollen |
| Google entwertet Spam-Links automatisch | trägt halb, manuelle Maßnahmen bestehen weiter |
| Exzellenter Content bringt besseren ROI | trägt nicht, dazu gibt es keine Erhebung |
| Backlinks sind nicht der alleinige Rankingfaktor | trägt, das war nie anders |
In KI-Antworten kommt eine dritte Größe dazu. Erwähnungen ohne Link.
Ahrefs hat 75.000 Marken untersucht und geprüft, welche Faktoren mit der Nennung in AI Overviews zusammenhängen.
Gefiltert wurde auf Domains mit einem Domain Rating über 40 und Keywords ab 800 Suchen im Monat.
Den höchsten Wert erreichen Erwähnungen im Web mit 0,664. Verweisende Domains kommen auf 0,295, Backlinks auf 0,218.
Erwähnungen liegen damit rund dreimal so hoch wie Verlinkungen.
Die Autorin ordnet das selbst ein. Alle Faktoren zeigen mittlere bis sehr schwache Korrelationen, und ein Zusammenhang ist keine Ursache.
Die Trennung zwischen Content und Links greift zu kurz, sobald KI-Antworten Teil des Ziels sind.
Ein Sprachmodell braucht Belege aus fremden Quellen. Ein Beleg funktioniert auch als reine Nennung.
Wie beides zusammenwirkt, steht im Beitrag zu Erwähnungen ohne Link.
Die Diagnose ist der leichtere Teil. Danach kommt die Beschaffung.
Hier geht es um Text auf deiner eigenen Domain. Prüfbar ist das Ergebnis an vier Punkten:
Wir schreiben und liefern solche Texte, auch für die Seiten unserer Kunden. Online stellt der Kunde sie selbst.
Hier geht es um Seiten, die dir nicht gehören. Eine gute Platzierung erkennst du an fünf Dingen:
Genau diese Angaben stehen bei GetMentioned nebeneinander, bevor du ein Placement buchst.
Wenn du den Aufbau abgeben willst, übernehmen wir ihn als Linkbuilding-Agentur im Full Service. Das umfasst Linkaufbau und Erwähnungen vollständig, kein Full-Service-SEO an deiner Website.
In den Gesprächen, die wir führen, ist der Text selten das Problem. Viel öfter fehlt der Seite jede Empfehlung von außen, und das ändert sich schneller als ein Relaunch.
Eine feste Quote gibt es nicht. Es gibt eine Zuordnung von Ausgangslage zu Schwerpunkt.
| Ausgangslage | Engpass | Wohin das Budget geht |
|---|---|---|
| Seite rankt für kein Keyword des Themenfelds | Content | Text, Struktur, Abdeckung |
| Seite steht seit Monaten auf Platz 6 bis 20 | Links | Placements auf diese eine URL |
| Wettbewerber mit dünnerem Text stehen vorn | Links | Link Gap schließen |
| Marke taucht in KI-Antworten nicht auf | Erwähnungen | Digital PR und Brand Mentions |
| Neue Zielseite mit Umsatzbezug, keine Verweise | beides | erst der Text, dann Placements |
Unsere Erfahrung zeigt, dass Teams die zweite Zeile am längsten übersehen.
Eine Seite auf Platz 9 wird jahrelang umgeschrieben, obwohl der Text seit dem ersten Tag reicht.
Wie daraus ein wiederholbarer Plan wird, steht im Beitrag zur Backlink-Strategie.
Drei Dinge bleiben hängen. Content entscheidet über die Aufnahme in die Auswahl.
Links entscheiden über die Reihenfolge darin. In KI-Antworten kommen Erwähnungen ohne Link als dritte Größe dazu.
Für die eigene Website lässt sich die Frage in zehn Minuten beantworten. Rankt die Seite gar nicht, fehlt Content. Rankt sie und bleibt stehen, fehlen Signale von anderen Websites.
Der SEO-Erfolg hängt danach an der Reihenfolge und nicht an einer Quote. Wer den falschen Teil zuerst kauft, zahlt zweimal.
Beides entscheidet über eine andere Stufe. Content bringt eine Seite in die Auswahl. Backlinks entscheiden, welche der passenden Seiten vorne steht.
Bei einer neuen Seite mit dem Content, weil ein Link ohne passende Zielseite ins Leere zeigt. Bei einer Seite auf Platz 6 bis 20 mit den Links.
In Nischen mit wenig Wettbewerb ja. Der Median bei Top-10-Seiten liegt bei 6 verweisenden Domains je URL (Semrush, erhoben 2023). Die Hälfte kommt mit sehr wenigen Verweisen aus.
Eine allgemeine Zahl gibt es nicht. Maßgeblich sind die verweisenden Domains der drei Seiten, die für dein Keyword vorne stehen.
Googles Richtlinien zielen auf Links, deren Zweck die Manipulation von Rankings ist. Eine redaktionell eingebundene, thematisch passende Platzierung fällt nicht darunter. Problematisch sind Linkpakete, Linknetzwerke und themenfremde Domains.
Ja, sie stehen dort hinter den Erwähnungen. Bei 75.000 Marken korrelierten Web-Erwähnungen mit 0,664 mit der Nennung in AI Overviews, Backlinks mit 0,218 (Ahrefs, 2025).
Nach dem Engpass, nicht nach einer Quote. Tauchen deine Seiten für ihre Themen gar nicht auf, geht das Budget in den Content. Stecken sie fest, geht es in Placements.
Über den Autor
Geschäftsführer GetMentioned
David baut seit 2016 Linkaufbau- und Digital-PR-Prozesse, erst als Agentur unter SEO Galaxy, heute als Plattform mit GetMentioned. Er hat eigene Projekte von null auf siebenstelligen Monats-Traffic skaliert und tausende Kampagnen für Kunden umgesetzt. Hier schreibt er über das, was in der Praxis wirkt, und über das, was nur Budget kostet.
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